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《復聯4》定檔,其余影片“落荒而逃”?比電影改檔更重要的是…

每日經濟新聞 2019-04-17 15:32:06

實際上,改檔往往是片方被動的選擇。任何一家片方都不愿意耗費資金和精力做了營銷宣傳,最后卻打了水漂。其實,除了少數影片的確是出于制作周期等原因,大多數的改檔從根本上講都是為了爭取更多的排片空間。

每經記者 畢媛媛    每經編輯 杜毅    

作為漫威超級英雄宇宙的終結篇,《復仇者聯盟4》在一眾影迷的呼聲中終于定檔4月24日,目前從排片上看,《復聯4》的排片率已超過99%。面對如此超體量的大片,沒有影片愿意“正面剛”,已經定檔了的影片,也“主動”改檔,如由張震、倪妮、廖凡主演的《雪暴》。

對于片方和發行方來說,改檔無疑有相當大的附加成本,已經投入的宣傳成本極大幾率打了水漂,但更多時候,明知道改檔不是上策但身不由己。

所以發行方如何選擇檔期?在大檔期日益集中的情況下,扎堆上映希望分得一杯羹是否明智?4月16日上午,由藝恩與北京國際電影節聯合主辦的《電影發行與營銷論壇》上,樂創文娛高級副總裁黃紫燕、福建恒業影業有限公司董事長陳輝、聚合影聯傳媒副總經理焦靖等人對此話題進行了探討。

圖片來源:主辦方提供

大片早定檔,中小成本影片才有機會

實際上,改檔往往是片方被動的選擇。任何一家片方都不愿意耗費資金和精力做了營銷宣傳,最后卻打了水漂。其實,除了少數影片的確是出于制作周期等原因,大多數的改檔從根本上講都是為了爭取更多的排片空間。

當然這對發行方來說堪稱痛不欲生的一件事,調檔再定檔往往身不由己。“一部分因為許可證未確定,一部分因為很多進口大片的神出鬼沒。”黃紫燕透露。

在大的檔期中,也早就形成類型片扎堆的跡象,如春節檔當天三部以上合家歡、喜劇的出現,暑期檔則以青春片、動畫片為主。但市場份額有限的情況下,此類打法就像一場賭博,賭贏了能取得滿意的票房成績,輸了就成為炮灰,如今年春節檔星爺導演的《新喜劇之王》,面對類型差異不大的影片《瘋狂的外星人》《飛馳人生》的競爭,第二日便開始掉隊,反而《流浪地球》因為口碑逆襲成功。

黃紫燕對此現象的發生,坦誠地表示:“其實未必非得趕在一個檔期里,所謂熱檔期就是在這個時間觀眾的聚集量比較大,市場的體量也比較大,都希望在這里分一杯羹。”但隨著檔期擁堵程度的加劇,此番考量也面臨了更大的風險,檔期不再成為最重要的因素,內容才是。“現在越來越內容驅動,觀眾心目中優質的內容并不一定只存在于熱門檔期了。”

圖片來源:主辦方提供

那是否大檔期的意義就失靈了?其實對于大體量的影片來說,票房目標就奔著十幾個億的影片,對于檔期并沒有太大的選擇余地,但對于腰部影片,黃紫燕認為更重要的是根據內容特性,找到目標觀眾去合理選擇檔期,“這樣才可能有更好的生存機會,不然搶了熱門檔期而沒有喘氣機會,挺費勁的”。

焦靖對此表示贊同,他表示每次在討論檔期時,都像在參加最強大腦,面對非頭部的影片,他的建議是選擇更適合自己的檔期,“雖然春節檔、國慶檔等檔期能激發中國電影拍攝更多大制作、大成本的作品,但對更多影片來說,這反而喪失了自己的機會”。更重要的是,片方和發行方應該要提前了解市場,“不要帶僥幸心理”。

此外,黃紫燕建議行業內成立相應的公會或者組織,可以讓各大發行方坐下來好好商量檔期。陳輝也稱:“檔期有機會也有風險,希望國產大片和進口大片都能早定檔,這樣才能給更多中小成本影片機會。”

凌晨票房突然增加300萬,預售真的是個好選擇?

發行影片沒有固定的法則,但凡是擠進了大檔期的,總想多做一些以獲得更好的排片。所以像春節檔、國慶檔等檔期內的影片,如何發行正確尤為重要。頻繁改檔不僅會降低觀眾對影片的期待,也會降低影院的排片信心。

憑借《熊出沒·原始時代》再次殺入春節檔的黃紫燕,更是經歷了一場血雨腥風,身在發行一線,她直言市場變化太快。直接的發行工作,可能更多考量了排片率、排片空間等,但現在目標觀眾的口碑營銷更加重要。“在目標觀眾中有了好口碑,就一定有活下去的好理由,哪怕影片的開發空間沒有足夠大,但抓住了這部分受眾,也會有成長或者是逆襲的可能性。”而當進錯了檔期,黃紫燕認為即使增加了放大空間,“一些非目標觀眾也會降低了口碑分值”。

圖片來源:主辦方提供

今年春節檔整體票價上漲了超10%,但最后的整體票房只同比上漲了約1.5%,焦靖認為當下觀眾對內容更加挑剔,“更多的觀眾把選擇的標準放在了影片本身”,所以未來的趨勢,焦靖表示:“內容會更加重要”。

此外,重大檔期的預售已經成為發行中至關重要的環節,一般檔期提前一周開啟預售,超體量大片會更早。為了遏制影片預售的一些亂象,今年春節檔所有的影片都在1月10日開啟預售,但“仍有影片凌晨兩點,預售票房突然增加300多萬”。黃紫燕補充:“大家非常無理性地投入預售資源,真的有很好的效應嗎?我打一個問號。因為宣發費的資源總是有限的,你把它投入到這里面,就少一點投入到觀眾的身上。”

因此,在面對市場存在的部分惡性競爭,焦靖呼吁發行應更理性看待這個問題。

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