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每經記者廣交會觀察:家電自主品牌歐美銷量逆勢增長,企業“兩條腿走路”應對貿易爭端

每日經濟新聞 2019-04-17 21:54:19

為了應對中美貿易摩擦帶來的影響,家用電器廠商紛紛采取了“兩條腿走路”的戰略來加以應對——“一條腿”是不斷加大對自主品牌的研發力度,不斷推出新產品;“另一條腿”則是將工廠、研發基地建到海外去。

每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

經常參加廣交會的人通常會有一個共同的感觸——數萬個展臺中,最酷炫、最吸引客商眼球的,往往是位于家電展區——100吋三色激光電視、薄壁冰箱、造價超過10萬元的全透明電視屏幕……各種新產品讓人目不暇接,而這些“黑科技”,均來自國內自主家電品牌。

4月15日,第125屆廣交會第一期正式開幕。第一期舉辦時間為4月15~19日,主要展出電子及家電、照明、車輛及配件、機械、五金工具、建材、化工、能源類產品。

青島海信國際營銷股份有限公司產品經理王學良接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,今年前3個月,海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元,其中自主品牌銷售收入占比達59.6%。“在美國市場,海信品牌銷售額同比大幅增長了150.9%。”

“中美貿易摩擦對我們幾乎沒有影響,我們在歐美市場的銷量是逆勢增長的。歐美市場也是我們海外市場布局的重點區域。”王學良告訴記者。

每經記者 韓陽 攝

企業注重海外市場自主品牌建設

據工業和信息化部主管的電子信息產業網消息,中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南日前表示,2018年我家用電器產品(含零件)出口751.2億美元,同比增長9.6%。其中,主要家電產品出口規模均有不同程度的增長,冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電包括零件的出口額為333.4億美元,較去年同期增長11.2%;小家電包括零件的出口額299.2億美元,同比增長10.8%。

周南稱,自2015年起,中國家電企業大大小小的海外并購超過10起,這一趨勢目前還在延續。“中國家電產業將世界家電的著名品牌攬入懷中,一方面體現出中國家電企業抓住了世界家電品牌格局變革的有利時機;另一方面也體現了中國家電企業邁向全球化經營的步伐加快,主動打破當前行業面臨的轉型瓶頸,通過并購打入歐美家電主流市場初見成效。”

《每日經濟新聞》記者在家用電器展區采訪過程中發現,國內家用電器企業紛紛將海外市場自主品牌建設作為企業海外戰略營銷的重點和提升品牌價值的重要抓手。

長虹國際控股(香港)有限公司總經理仵建波接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,歐美市場一直是家用電器企業海外戰略布局的重要區域。“歐美市場的蛋糕很大,但并不是人人都能吃到。”

每經記者 韓陽 攝

仵建波向記者透露,本次在廣交會展出的部分新產品暫時還沒有上市,但公司會在國內和歐美同步上市新款產品,也對產品在海外市場的表現充滿信心。

“兩條腿走路”應對中美貿易摩擦

當前,中美經貿磋商已經進行到第九輪,家電企業如何看待中美貿易摩擦帶來的影響呢?

王學良向記者透露,對于規模較大的家用電器企業而言,中美貿易摩擦的實際影響是有限的。“以海信為例,我們前3個月對美國的銷量不僅沒有下降,反而大幅上升。”

記者在走訪過程中獲悉,家用電器廠商為了應對中美貿易摩擦帶來的影響,紛紛采取了“兩條腿走路”的戰略來加以應對——“一條腿”是不斷加大對自主品牌的研發力度,不斷推出新產品;“另一條腿”則是將工廠、研發基地建到海外去。

格力電器海外銷售公司總經理助理王順芳接受記者采訪時透露,多年以前,格力就在巴西和巴基斯坦設立了工廠,未來加強全球化布局是大勢所趨。“歐美市場仍然是格力整個業務的重要組成部分,我們正在考慮下一步如何通過全球化戰略來應對當前的貿易形勢。”

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